Les premiers produits de la gamme de soins Qhéaz. Photo Qhéaz

Dans la grande famille des cosmétiques bio, une nouvelle marque est née cette année en Gironde. Le 4 mai 2017, Isabelle Plan, 43 ans, a lancé Qhéaz, une gamme de produits de beauté bio-inspirée, fabriquée localement en Nouvelle-Aquitaine par l'éco-laboratoire landais Art&Cos.

La nature comme source d'inspiration

"Si vous m'aviez dit il y a dix ans qu'un jour je créerai des cosmétiques, même bio, et que je les commercialiserai, je vous aurais ri au nez !", s'amuse la fondatrice de la start-up girondine. Il y a pourtant un fil conducteur "vert" entre son histoire personnelle et la naissance de Qhéaz. Isabelle Plan vient du végétal et revendique comme source d'inspiration "la "féérie verte, entre puissance et poésie" de la nature. La forêt et les jardins ont vu ses premiers pas professionnels. Après avoir roulé sa bosse comme commerciale dans les engrais bio et naturels en Dordogne, conçu des jardins dans un bureau paysager et réalisé un rêve d'enfant en montant un élevage de chevaux, à Coutras en Gironde, cette agronome et paysagiste de formation a eu envie d'aller plus loin, pour faire profiter les femmes des incroyables ressources bienfaitrices de la nature.

Lait de jument

Peu à peu, l'idée de créer des produits de soin pour la peau et le corps, naturels et bio, à base notamment de lait de jument (un lait riche en calcium aux propriétés particulièrement remarquables), produit en Gironde et labellisé bio, prend forme. En 2012, la jeune femme saute le pas pour se consacrer entièrement à son projet. Cinq ans plus tard, elle met sur le marché sa propre marque de cosmétiques bio, Qhéaz. Deux produits de beauté et de bien-être "verts", adaptés à tous les types de peau et totalement exempts de perturbateurs endocriniens, de dérivés pétrochimiques et autres paraben sont en vente aujourd'hui. Un troisième, de l'huile pour le visage et le corps, sortira en octobre prochain.

Hyper technique

Contrairement aux idées reçues, faire du bio en cosmétique n'est pas si simple. Travailler avec des matières naturelles riches, instables et odorantes est bien plus complexe que de faire du conventionnel. C'est même hyper technique, à fortiori si l'on veut créer des produits haut de gamme. Pour composer ses soins pour la peau, Isabelle, la "végétale" amoureuse des chevaux, savait ce qu'elle voulait valoriser : une trilogie de composants naturels, minéral, végétal et animal (lait de jument), parfaite, selon elle, pour répondre aux besoins essentiels de la peau et à son équilibre bio-physico-chimique. Mais pas question de préparer et de fabriquer ses cosmétiques elle-même. Pour cette étape cruciale, la créatrice a confié son cahier des charges à Art&Cos, un éco-laboratoire spécialisé en recherche et développement en cosmétologie bio et naturelle, fondé en 2012 à Amou dans les Landes par Maryline Reuschlé (photo Sud Ouest ci-dessus), une jeune chercheuse originaire d'Alsace.

La sensorialité et l'efficacité du bio à petits prix

Grâce au façonnier aquitain, l'alliance des trois sources bio-originelles d’actifs naturels imaginée par la jeune femme, a fait merveille et donné naissance à deux soins novateurs pour la peau du visage et du décolleté : l'émulsion "Evidence", à appliquer plutôt le matin, et le soin précieux "Mon essentielle", en crème du soir. Outre leur complexe Calcium Céram (1) qui booste les effets des principes actifs, ces cosmétiques incluent dans leur composition du beurre de cupuaçu, de karité ou de mangue, de l'huile de macadamia, de l'hydrolat de rose et des extraits d'aloe vera et de carotte. Certifiés Ecocert Greenlife, les prix des flacons sont attractifs : de 23 à  39 euros, en fonction du volume choisi.

 On a testé pour vous

Les produits Qhéaz sentent délicieusement bon, ce qui n'est encore pas toujours le cas des produits bio, même si les marques ont fait des progrès en ce sens. Leur fragrance associe la fraîcheur délicate de la mandarine rouge et s'abandonne sur une douce note poudrée qui rappelle la guimauve... Deuxième bon point : leur texture, onctueuse et soyeuse à appliquer, qui fond sur la peau et rend addict. On se sent (presque) aussi belle que Cléopâtre, la reine d'Egypte, dont ont dit qu'elle entretenait la jeunesse et la souplesse de sa peau par des bains quotidiens au lait d'ânesse... Quant à leur efficacité réelle, il faudra bien sûr attendre encore quelques semaines d'utilisation avant de pouvoir se prononcer.

Les cosmétiques bio, un marché en plein boom

Ce qu'il y a de sûr, c'est que la start-up girondine, hébergée à Bordeaux à Darwin, dans l'espace de coworking de Bordeaux Aquitaine Premières (incubateur au féminin), débarque sur un marché ultra-porteur. Presque quinze ans après la création du label Ecocert, la cosmétique biologique a le vent en poupe. En France, en 2015, le secteur représentait 450 millions d'euros de chiffre d'affaire. Au niveau mondial, cosmétique bio et naturelle réunie ont connu la même année une croissance moyenne de 14%. Les consommateurs, les femmes notamment, ont soif de cosmétiques sains et sans danger. Un engouement compréhensible au vu des différentes enquêtes sur la composition des différents produits d'hygiène et de beauté utilisés au quotidien (crèmes, laits solaires, shampoings, déodorants, gels douche, dentifrices...) qui révèlent régulièrement que nombre d'entre eux, même lorsqu'ils sont vendus en pharmacie, contiennent des ingrédients pas toujours très sains ni très sûrs. Le dernier hors série de 60 millions de consommateurs publié ce mois de juin a enfoncé le clou, en proposant un "Guide des cosmétiques non toxiques", assorti d'une liste d'une cinquantaine de produits à éviter.

Bio, locale, durable et solidaire

La concurrence avec les mastodontes du secteur (Weleda, Melvita, Cattier, Dr. Hauschka...) n'effraie pas la jeune pousse girondine qui entend bien surfer sur le mascaret du bio. Qhéaz figurera-t-elle en 2018, au top 10 des bons pots, sains et sûrs pour avoir une belle peau ? Pour sa fondatrice, convaincue que ses soins sont "gagnants" pour le bien-être, la beauté et la santé des femmes, ce n'est pas le seul enjeu. Isabelle Plan vise un chiffre d'affaires de 80 000 euros pour sa première année d'activité et veut développer ses points de vente. Mais pas seulement pour faire du business, même vert. Elle cherche aussi à valoriser l'agriculture bio et locale, dans la mesure du possible, et espère pouvoir dégager des bénéfices pour aider des structures agissant en faveur des femmes (entreprenariat, santé...), à l'international ou en France. Son deuxième engagement, pour rendre la planète non seulement plus verte, mais aussi plus belle.

Cathy Lafon

(1) Le complexe Calcium Céram comprend des silicates, d’origine minérale, issus d’argiles. Leurs propriétés en font un élément synergétique naturel majeur pour "activer" les principes actifs des soins de la gamme et répondre à la physique de la peau. Il est riche en calcium d’origine animale, issu du lait de jument aux qualités remarquables. Enfin, il contient les meilleures sources naturelles d’acides gras, pour la plupart d’origine végétale puisque issus de beurres, d’huiles et d’hydrolats, riches en principes actifs et en affinité parfaite avec la biologie de la peau.

►PLUS D'INFO SUR QHEAZ

• D'où vient le nom de Qhéaz ? Voici le détail des lettres qui composent la marque : Q comme Quantité, qualité, quantique, H comme Homéopathique, hautement humain, E comme Efficace, essentiel, équilibre, A comme Assimilé, actif, adapté et Z, comme Zone, zen, zaz.
• Contacts : Qhéaz, Eqiane SAS 71, chemin de Lauvirat, 33230 Coutras. Email : contact@qheaz-cosmetiques.fr. Site Internet : www.qheaz-cosmetiques.fr. Tél: 06 50 57 69 86  du lundi au vendredi 8h-19h.
• Soutiens et conseils de la start-up : la Chambre de Commerce de Bordeaux, Aquitaine Développement Innovation, Région Nouvelle Aquitaine, Aquinov INPI, et l’incubateur Bordeaux Aquitaine Pionnières.

►OU TROUVER LES PRODUITS QHEAZ ?

• Acheter en ligne sur la Boutique Qhéaz : cliquer ICI 
• Espace professionnel:  cliquer ICI 
• Trois points de vente en Gironde :  Le Magasin général, Darwin, 87 Quai des Queyries, 33100 Bordeaux, 05 56 77 88 35. La Case Bio, 2 rue Edouard Vaillant, 33230 Coutras. Tél : 05 57 69 03 65. Time For You Lab, 295 avenue de la République, 33200 Bordeaux Caudéran. Tél: 06 08 00 62 28.

►PLUS D'INFO SUR ART&COS

• Eco-laboratoire Art&Cos, 961 route de Chalosse, 40330 Amou. Tél : 09 67 11 48 15. Fax : 05 58 35 48 15. E-mail : communication@artcos-laboratoire.fr. Site Internet: cliquer ICI