Baptiste Marty Photo Ouest France

Baptiste Marty, 31 ans, Rochelais installé à Nantes depuis quelques années, vient de créer Noteo, une agence de notation sur les produits de consommation, conçue pour "éclairer" nos choix. Entièrement gratuit pour le consommateur, ce service accessible depuis le site internet www.noteo.info ou par application Smartphone permet de mesurer l'impact d'un produit sur la santé, l'environnement, le budget ou les conditions sociales de la fabrication.

45.000 produits référencés, 20 spécialistes indépendants

Une note sur 10 est attribuée au produit ciblé, sur la base de ces quatre critères. Officiellement lancé le 29 novembre, Noteo démarre avec un catalogue de 45.000 produits alimentaires, d'hygiène ou d'entretien mais  Baptiste Marty espère vite atteindre 90.000 références produits. Vingt spécialistes totalement indépendants travaillent pour l'Institut Noteo. Vous apprendrez ainsi que vos céréales préférées pour le petit-déjeuner, Fitness, de la marque Nestlé, n'obtiennent avec Noteo qu'une note globale de 6,6 sur 10, alors que les céréales bio Muesli soluble de blé croustillant, de la marque bio Joseph Favrichon, que vous dédaignez scrupuleusement depuis des lustres au commerce bio du coin, cartonnent avec un beau 8,1 sur  10. A vous de voir. Noteo propose également une rubrique régulièrement mise à jour : Les Top, Les Flop. Attention au traumatisme, la consulter peut remettre en question vos fondamentaux d'écolo : j'y ai découvert, vendredi 14 décembre, que le liquide vaisselle qui remporte la meilleure note est  l'Ecoplanète hypoallergénique peaux sensibles, de la marque Carrefour. Et pas du tout celui que je m'applique à acheter depuis des années au commerce bio du coin.

Le bonus de l'appli mobile Noteo

Téléchargeable sur Google Play et l'Applestore, l'appli mobile de Noteo présente déjà l'immense avantage d'être accessible d'emblée aux humains adeptes d'Android : pour les Apple-réfractaires, ça n'a pas de prix ! Bien, mais à quoi sert-elle ? Avec l'appli de Noteo, on part faire ses courses apès les avoir préparées sur le site noteo.info en consultant les listes de produits. On peut ensuite à tout moment scanner le code barres d’un produit et découvrir ses notes où qu'on soit et ajouter en temps réel des produits et ses alternatives à la liste des courses. Et bien sûr, partager ses impressions avec ses amis en les relayant sur sur Facebook et Twitter....  Pour les nostalgiques du post-it et des listes sur des bouts de papier informes, ça peut s'arranger : il suffit de combiner les deux systèmes.

Présentation Noteo par noteoinfo

Histoire d'une belle idée 

Le Rochelais revendique une sensibilité environnementale transmise par sa ville natale, écolo par nature, où il a suivi des études universitaires en développement durable. Pour l'anecdote, l'idée qui aurait donné naissance à cette agence de notation d'un nouveau genre, lui serait venue en 2006, en buvant une boisson, parc Monceau, à Paris. Il se serait soudain interrogé : "Toutes ces vitamines et ces sucres sont-ils bons pour ma santé ? L'entreprise qui la fabrique est-elle respectueuse des conditions de travail et des codes de conduite éthiques ? Quelle est son empreinte environnementale ? Est-elle meilleure ou pire que celle d'une autre boisson ? ».

Noteo, pour une consommation éclairée et "durable"

Etait-ce un Coca Cola ou un jus de fruit ? L'histoire ne le dit pas. Mais la boisson en question l'a tellement inspiré, qu'il a passé les cinq années suivantes à mûrir puis monter son projet : une agence de notation des produits de consommation, qu'il présente comme la première du genre en Europe. La conviction de Noteo est "qu’une consommation éclairée peut devenir un levier d’action pour inciter les industriels et les distributeurs à offrir des produits plus sains, plus écologiques, plus éthiques… et abordables". Mais aussi "alerter et accompagner les pouvoirs publics pour avancer dans le sens de l’intérêt général".

Mais qui note les produits ?

Les notes attribuées aux produits ne sortent pas du chapeau de Baptiste Marty. Noteo s’appuie sur un Comité Scientifique composé d’experts indépendants pour proposer une méthodologie de notation robuste. Crédibles, les experts, ou pas ? Un rapide coup d'oeil à leur liste montre que c'est du solide. On y repère notamment un certain André Cicolella, (photo ci-contre), chercheur depuis 1971 en santé environnementale, toxicologie, évaluation des risques sanitaires, et le premier « lanceur d’alerte », à l’origine du scandale sur les éthers de glycol au sein de l’INRS. Aujourdh'ui hercheur en évaluation des risques sanitaires à l’INERIS et Président du Réseau Environnement Santé qu’il a co-fondé, les autorités publiques le consulte régulièrement sur la règlementation, par exemple sur le Bisphenol A et les perturbateurs endocriniens. L'"Expert" des experts, donc.

Marier Noteo à Flash Labels ?

La démarche de Noteo rejoint et complète celle de Flash Labels, la première application mobile sur les labels environnementaux, née à Bordeaux, le 15 mai dernier. Véritable guide de poche numérique, Flash Labels donne déjà accès de son côté à une base de données des principaux labels environnementaux présents sur les produits de consommation courante. Grâce à une recherche par mot clé et par rubrique, mais également par une fonction innovante de reconnaissance d'image avec l'appareil photo de l'iPhone, le mobinaute peut s'informer en toutes circonstances des caractéristiques et de la fiabilité du label recherché. Un clic, une photo et hop : on sait si le label "vert" présent sur le produit est digne de confiance.  Le hic, étant que Flash Labels n'est disponible que sur iPhone...

Un concentré des deux applis, pour le consommateur éco-responsable, ça ne serait pas mal du tout, non ? En attendant, parions que Noteo, le nouveau Standard and Poor's en ligne de la consommation durable, va vite s'imposer chez les éco-geeks.

Cathy Lafon

PLUS D'INFO

• Noteo est une association indépendante, qui réunit des experts en nutrition, environnement, toxicologie, responsabilité sociale… Tous animés par le même objectif : donner les clés au plus grand nombre, pour améliorer lac onsommation et la production.
• Flash Labels est une innovation bordelaise, imaginée et conçue par l'agence de communication responsable bordelaise, Inoxia, avec le cabinet d'ingénierie environnementale Bio Intelligence Service (BIS).

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